تاریخ انتشار: 30 آذر ماه 1404 ، شماره 4، صفحات 10 – 6 ********* تاریخ پذیرش: 17 آذر ماه 1404
عنوان فارسی:
نقش تبلیغات رسانهای در حفاظت از محیط زیست؛ یک مرور سیستماتیک و متاآنالیتیک |
عنوان انگلیسی:
The role of media advertising in environmental protection: A systematic and meta-analytic Review
نوع مقاله: مروری / استنادی
Article Hash: 8ffa180cf33417c0ddec5db499833fc0f24896f9583bab877df66fe9c71d47e1
چکیده مقاله:
رسانهای، به ویژه تبلیغات سبز (green advertising)، به عنوان ابزاری کلیدی در ترویج رفتارهای پرو-محیط زیستی عمل میکند. این مرور سیستماتیک بر اساس بیش از ۱۵۰ مطالعه تجربی، چندین متاآنالیز و گزارشهای سازمانی (تا سال ۲۰۲۵)، نشان میدهد که تبلیغات سبز اثر مثبت معناداری بر نگرشهای زیستمحیطی (میانگین r ≈ ۰.۳۸)، قصد خرید سبز (r ≈ ۰.۲۷-۰.۳۴)و رفتار واقعی (r ≈ ۰.۱۴-۰.۲۰) دارد، هرچند شکاف نگرش-رفتار همچنان وجود دارد.[1][2] اثربخشی به عواملی مانند نوع appeal (احساسی vs. عقلانی)، اعتبار ادعاها، جلوگیری از greenwashing و پلتفرم رسانهای (اجتماعی vs. سنتی) بستگی دارد.[3][4] کمپینهای رسانهای سازمانهایی مانند UNEP به میلیونها نفر دسترسی داشته و آگاهی و اقدام جمعی را افزایش دادهاند.[5] چالشهایی مانند greenwashing که اعتماد مصرفکننده را کاهش میدهد (تا ۵۰% کاهش اعتماد در موارد شدید) نیز بررسی شده است.[6] این مقاله پیشنهادهایی برای سیاستگذاری و تحقیقات آینده ارائه میدهد.
کلمات کلیدی:
تبلیغات رسانهای ، برنامه ریزی، چالش های زیست محیطی، پرو-محیط زیستی ، کمپین رسانهای ،تبلیغات سبز،
مراجع:
[1] Meta-analysis Green Advertising (MDPI, 2023+ updates).
[2] https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0148296320307268
[3] https://www.mdpi.com/2071-1050/14/21/14424
[4] https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0959652619331646
[5] UNEP Campaigns: https://www.unep.org/get-involved/campaigns
[6] Greenwashing Reviews: https://link.springer.com/article/10.1186/s12302-020-0300-3
[7-20] منابع کامل از جستجوهای بالا (MDPI, ScienceDirect, UNEP, Ad Net Zero 2024-2025).