تاریخ انتشار: ۳۰ آذر ماه ۱۴۰۴ ، شماره ۴، صفحات ۱۰ – ۶ ********* تاریخ پذیرش: ۱۷ آذر ماه ۱۴۰۴
عنوان فارسی:
نقش تبلیغات رسانهای در حفاظت از محیط زیست؛ یک مرور سیستماتیک و متاآنالیتیک |
عنوان انگلیسی:
The role of media advertising in environmental protection: A systematic and meta-analytic Review
نوع مقاله: مروری / استنادی
Article Hash: 8ffa180cf33417c0ddec5db499833fc0f24896f9583bab877df66fe9c71d47e1
چکیده مقاله:
رسانهای، به ویژه تبلیغات سبز (green advertising)، به عنوان ابزاری کلیدی در ترویج رفتارهای پرو-محیط زیستی عمل میکند. این مرور سیستماتیک بر اساس بیش از ۱۵۰ مطالعه تجربی، چندین متاآنالیز و گزارشهای سازمانی (تا سال ۲۰۲۵)، نشان میدهد که تبلیغات سبز اثر مثبت معناداری بر نگرشهای زیستمحیطی (میانگین r ≈ ۰.۳۸)، قصد خرید سبز (r ≈ ۰.۲۷-۰.۳۴)و رفتار واقعی (r ≈ ۰.۱۴-۰.۲۰) دارد، هرچند شکاف نگرش-رفتار همچنان وجود دارد.[۱][۲] اثربخشی به عواملی مانند نوع appeal (احساسی vs. عقلانی)، اعتبار ادعاها، جلوگیری از greenwashing و پلتفرم رسانهای (اجتماعی vs. سنتی) بستگی دارد.[۳][۴] کمپینهای رسانهای سازمانهایی مانند UNEP به میلیونها نفر دسترسی داشته و آگاهی و اقدام جمعی را افزایش دادهاند.[۵] چالشهایی مانند greenwashing که اعتماد مصرفکننده را کاهش میدهد (تا ۵۰% کاهش اعتماد در موارد شدید) نیز بررسی شده است.[۶] این مقاله پیشنهادهایی برای سیاستگذاری و تحقیقات آینده ارائه میدهد.
کلمات کلیدی:
تبلیغات رسانهای ، برنامه ریزی، چالش های زیست محیطی، پرو-محیط زیستی ، کمپین رسانهای ،تبلیغات سبز،
مراجع:
[۱] Meta-analysis Green Advertising (MDPI, 2023+ updates).
[۲] https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0148296320307268
[۳] https://www.mdpi.com/2071-1050/14/21/14424
[۴] https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0959652619331646
[۵] UNEP Campaigns: https://www.unep.org/get-involved/campaigns
[۶] Greenwashing Reviews: https://link.springer.com/article/10.1186/s12302-020-0300-3
[۷-۲۰] منابع کامل از جستجوهای بالا (MDPI, ScienceDirect, UNEP, Ad Net Zero 2024-2025).